航班搜索量暴增776%：西安最火“五一”将到来
2018年，西安常住人口突破千万大关，2020年，西安GDP破万亿，同年，西安位居中国文旅城市品牌传播力排行榜第五位。
西安，一座“无论加什么抬头都不过分”的旅游名城，承古开新，以岁月诉说着民族自信，用厚重见证着风雨沧桑。
另一端，在消费升级的今天，即使是西安，要满足全国级人口的文旅需求，也是对城市现代服务业的发展实力的考验，面对机遇与挑战，西安文旅产业正处在难得的风口。
热度空前，暴增776%
论一座城市的知名度，维度有很多，但往往成为大体量的旅游首选，则是城市知名度高的最显眼的证明。
4月是个美好的月份：再过三周，5天假期的“五一黄金周”就要到来，作为法定假第三长的假期，再加上一大批患有“春节补偿症”的人们，今年的五一假期，有望成为“史上最燃”，比如：机票“抢订战”已提前进入白热化。
来自携程方面数据显示，五一期间国内进出港航班搜索量同比2020年已提升超过五倍，三亚、西安、重庆、成都作为热门目的地可谓热度空前，其中，西安作为热门目的地可谓热度空前，位列全国第二，进港航班搜索量提升776%。
众所周知，自2018年以来，西安在文旅发展一直处于加码提速的状态，尤其是让文化“鲜活起来”方面，西安做了大量功课，像是网红不倒翁、石头哥等等，在网络经济时代，古老的西安对文旅融合展开了生动实践。几年下来，从简单的利用文化资源，到“文化搭台，经济唱戏”，西安文旅产业进入“向下深挖”的阶段。
官方数据显示，近年来，西安文化产业营业收入保持持续增长，且连续三年增长率在20%以上。从西安文化产业增加值占西安GDP的比重来看，2019年占比已达6.4%，目前更是高达12%。
西安文化产业营收近四年变化
受此影响，在去年的《回归制造：西安国际化大都市发展蓝皮书（2020）》中，西安位居综合排名第11位、国家中心城市第8位、副省级城市第7位。但“文化建设”指数却荣膺第5，仅次北京、上海、广州和杭州。
由此可见，文化产业作为西安各产业中的一隅，早已经突破自身“建制作用”，不仅成为西安经济社会发展的重要引擎，还成为西安经济高质量发展的颜值担当。
或许，这就是西安文旅产业的最好时代。
文旅驱动，大西安“更大”
除了知名度，文旅还能为西安带来什么呢？
相比于其他“硬邦”产业，文旅产业是“走心”的，是为泛相关产业提供要素黏性的，对于一个万亿城市而言，将文化产业崛起的根源与现代的的城市精神相容，将直接带动整个区域的服务产业联动和资源开发，其溢出价值将绝不止于文化产业。
比如配套产业，文旅产业发达城市，势必要经常与大量外地游客要共享城区本地人口消费潜力，会倒逼餐厅、酒店、医院、学校等配套升级更新，从而提升城市居住品质。
广州番禺便是如此，近年来番禺文化产业增加值的GDP占比已超过6%。通过长隆野生动物园等抓手，从而带动配套的区域土地开发，并将其导流的人口，转化成推动区域其它服务业的发展，如在住宅、餐饮、购物、酒店等方面形成集聚效应，对“远郊区”番禹真正融入市区提到不可替代作用。
比如光环作用，就如上文所说，文旅产业在走中高端服务业的“心”，在这个“看脸”的年代，一个区域的对外形象上去了，这对提高宜居宜业程度和招商引资，都会有不可低估的光环作用。
上海国际旅游度假区位于浦东中部，开放仅一年，已累计接待游客约1100万人次。
源源不断的客流在拉动了包括零售、娱乐、运输、酒店、城市交通、餐饮等配套产业的同时，还和浦东综合配套改革试点的优势进行联动，并设立四级“辐射中心”，通过文化产业价值链上游关系刺激零售业、餐饮业和居民服务业等下游生活服务业发展，拉动声、光、电等高科技制造业增长，吸引金融、咨询、教育等现代生产性服务业集聚发展。
同样的，当西安迎来自己的文旅产业发展风口，经济高速增长时，资本自然就会向这里“砸钱”。
根据上述城市的发展路径，不难发现西安文旅产业的带动辐射效应。
首先是对产业链上产值的拉动，其示范效应肉眼可见，带来的“盈利”范围将包括餐饮消费、文创产品、酒店住宿、影视娱乐、交通出行等等。而且，西安地处西北，经济腹地小，但竞争对手也少，既是劣势也是优势，从以往的数据看，文旅产业可直接覆盖西北，并对山西、河南等邻省也有较强的吸引。
其次，大西安范围逐渐扩大，需要尽快推进城市化程度滞后的地区融入都市圈，文旅是最好的助推器，单单一个超级文旅城的落成，几乎立刻可以解决大部分问题，像是一口气建成立体交通、全龄教育、商业广场、生态绿廊，甚至包括对常住人口的吸引。
目前，西安也是这么做的，以文旅项目用地为例，去年已为重大文旅项目供地2618亩，多数都在远郊区。
在此基础上，随着大西安都市圈的不断充实，文旅产业又能助推西安的外溢效应，与其他优势产业形成共存共生，使大西安的产业红利更落地空间。
在其他城市，这种协同效应已经开始凸显。如果西安连文化产业这层“产值”也能抓住的话，西安的国家级中心城市的地位，将再多一层BUFF。
深谙脉搏、厚重新颖、古都新城
根据《西安市国民经济和社会发展第十四个五年规划》要求，十四五期间，西安文化和旅游实现更好融合发展，城市文化影响力和软实力显著增强，文化旅游产业增加值占GDP比重达到16%，并建设传承中华文化的世界级旅游目的地。
这为西安文旅产业未来发展提供了目标。2020年，西安市级重点文旅项目实现投资197.9亿元，新评定等级民宿100家，全市A级旅游景区达到98家，41家企业、23家园区基地通过首批省级文化产业“十百千”认定。可谓十四五开局之前，西安就打下了坚实基础。
华山索道
同样，我们也要看到文旅产业目前存在的“弱项”，比如文化企业不强，2019年“全国文化企业30强”名单中，西安仅有一家企业上榜，比如缺乏超级IP，没有形成可复制的文化消费模式等等。
既然文旅产业是走心的，自然产业逻辑不可能一蹴而就。西安文化产业能否实现影响力和产业值的双重提高，最关键还在于资源、人才、资本汇聚的的进行“光合作用”。只有前期精确规划以及大手笔投入，整合区域资源，把产业堵点难点打通，文旅产业才能实现高效赋能，相信十四五期间，西安会逐步解决这些问题。
不过，西安已经开始精准发力：当下，乐华欢乐世界、丝路欢乐世界、恒大童世界、华侨城欢乐谷、西安宋城演艺王国、华夏文旅等项目“多方开火”，西安将文旅发展思路立足于此，可见其在补强文旅产业竞争力，不断扩展大西安辐射半径的决心。
短板补齐，如虎添翼。到了十四五末期，西安的文旅产业将是紧密聚集上下游产业配套发展，文化企业竞争力强，将中华文化“源头”属性充分发挥的“颜值与实力并存”走心产业。
客自长安来，还归长安去，如果千年前的长安城可以成为四海敬仰、泽披天下的象征，那么，未来的西安，则是深谙脉搏、厚重新颖、古都新城的写照。
法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟
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